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Wiki Meta Ads Master · 76 articoli

Tutto quello che ti serve per fare Meta Ads.

Schede compatte sui concetti che useremo in aula: algoritmo, ODAX, audience, asta, metriche. Da consultare durante le quest o per ripassare prima delle lezioni.

Tutti76Concetti17Framework3Pianificazione3Meta tecnica3Glossario50

Glossario

Definizioni rapide dei termini del corso.

50 articoli

ACDFHILMOPRST

A

  • A/B Test (Split Test)
    Esperimento che confronta 2 o più varianti di una variabile (creative, audience, posizionamento) per identificare la più performante in modo statisticamente valido.
  • ABO · Ad Set Budget Optimization
    Modalità in cui il budget si imposta a livello di singolo ad set, non in campagna. Ogni ad set ha la sua quota indipendente.
  • Ad (Inserzione)
    Livello più basso della struttura Meta Ads. È il singolo creative servito all’utente: visual, copy, CTA, link di destinazione.
  • Ad Set (Gruppo di inserzioni)
    Livello intermedio della struttura Meta Ads. Definisce audience, posizionamenti, budget (in modalità ABO), schedule, ottimizzazione.
  • Ads Manager
    Interfaccia ufficiale Meta per creare, gestire e analizzare campagne pubblicitarie su Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.
  • Advantage+ Audience
    Modalità di targeting AI-driven in cui l’algoritmo di Meta esplora liberamente l’audience oltre i vincoli demografici impostati, ottimizzando in tempo reale sulla performance.
  • Advantage+ Creative
    Set di ottimizzazioni automatiche che Meta applica al creative (variazioni testo, ritaglio, audio, miglioramenti immagine) generando combinazioni multiple servite dinamicamente.
  • ATT · App Tracking Transparency
    Framework Apple iOS che impone consenso esplicito per il tracking cross-app via IDFA. In vigore da iOS 14.5 (2021).
  • Attribution Window (Finestra di attribuzione)
    Periodo entro cui Meta attribuisce una conversione al click o alla visualizzazione di un’inserzione. Default 7 giorni click + 1 giorno view.
  • Audience Network
    Network di app e siti terzi su cui Meta serve inserzioni dei suoi inserzionisti. CPM più bassi, qualità impressioni variabile.
  • Awareness (Notorietà)
    Obiettivo di campagna Meta finalizzato a massimizzare reach e ricordo del brand su un’audience ampia. È la fase top-funnel.

C

  • Campaign (Campagna)
    Livello più alto della struttura Meta Ads. Definisce l’obiettivo ODAX e opzionalmente il budget unico (CBO).
  • CAPI · Conversion API
    Canale server-to-server con cui il server dell’inserzionista invia eventi di conversione direttamente a Meta, bypassando le restrizioni del browser e del tracking iOS.
  • Carousel Ad
    Formato Meta con 2-10 card swipabili, ognuna con immagine o video, titolo e link proprio. Ideale per multi-prodotto e storytelling sequenziale.
  • CBO · Campaign Budget Optimization
    Modalità in cui il budget si imposta a livello campagna e Meta lo distribuisce automaticamente fra gli ad set in base alla performance.
  • Collection Ad
    Formato Meta con un video o immagine hero e sotto una griglia di prodotti. Apre un Instant Experience full-screen al click. Ottimo per e-commerce mobile.
  • Consideration (Considerazione)
    Fase media del funnel. Obiettivi Meta che spingono interazione, traffico, lead, video view. Costruisce intent qualificato.
  • Conversion (Conversione)
    Fase bottom-funnel. Obiettivi Meta orientati a vendita, registrazione paid, app install. Performance misurata in CPA e ROAS.
  • Core Audience
    Audience costruita su criteri demografici, geografici, di interessi e comportamenti scelti manualmente dall’inserzionista.
  • CPA · Cost per Acquisition
    Costo medio per ottenere una conversione (acquisto, lead, registrazione).
  • CPC · Cost per Click
    Costo medio sostenuto per ottenere un click sull’inserzione.
  • CPL · Cost per Lead
    Costo medio per ottenere un lead qualificato attraverso un Lead Form o un evento Lead configurato lato sito.
  • CPM · Cost per Mille
    Costo per mille impressioni servite. È la metrica base del costo dell’asta Meta.
  • CTR · Click-Through Rate
    Percentuale di impressioni che si trasforma in click sull’inserzione. Indicatore primario di qualità del creative.
  • Custom Audience
    Audience costruita su dati di prima parte dell’inserzionista (lista clienti, traffico sito, interazioni social, eventi app).
  • Customer List
    Sorgente di Custom Audience costruita caricando manualmente un CSV con dati di prima parte (email, telefono, nome) dei propri clienti.
  • CVR · Conversion Rate
    Percentuale di click (o sessioni) che porta a un evento di conversione configurato.

D

  • Detailed Targeting
    Set di criteri (interessi, comportamenti, dati demografici aggiuntivi) che si combinano alla geografia ed età per costruire una Core Audience.
  • Distinctive Brand Assets (DBA)
    Elementi visivi o sonori non-verbali che identificano univocamente un brand (colore, font, jingle, mascotte, packaging shape). Driver concreto di mental availability.

F

  • Feed (posizionamento)
    Posizionamento Meta principale. Inserzione servita all’interno della timeline organica di Facebook e Instagram. Audio-off default, ratio 1:1 o 4:5 consigliato.
  • Frequency (Frequenza)
    Numero medio di volte che ogni utente unico ha visto l’inserzione nella finestra della campagna. Rapporto fra impressioni e reach.
  • Funnel (Imbuto di marketing)
    Modello che descrive le fasi attraverso cui un utente passa da non-cliente a cliente. Classicamente top (awareness), middle (consideration), bottom (conversion).

H

  • Hook Rate
    Percentuale di utenti che guardano i primi 3 secondi di un video ad. Metrica diagnostica primaria del potere d’attrazione del creative.

I

  • Impression (Impressione)
    Singola visualizzazione di un’inserzione, indipendentemente dall’utente. Se la stessa persona vede l’ad 4 volte vale 4 impressioni.

L

  • Lead Form (Instant Form)
    Modulo nativo Meta che si apre dentro l’app al click sull’ad, con campi pre-compilati dal profilo utente. Riduce la frizione di raccolta lead.
  • Lookalike Audience (LAL)
    Audience generata da Meta che individua utenti simili a una source audience esistente (clienti, leader engagement, visitatori sito).

M

  • Mental Availability
    Probabilità che un brand venga in mente al momento dell’acquisto in una categoria. Concetto centrale di Byron Sharp, alternativa moderna al "brand awareness".

O

  • ODAX · Outcome-Driven Ad Experiences
    Framework Meta degli obiettivi di campagna in 6 outcome (Notorietà, Traffico, Interazione, Lead, App, Vendite).

P

  • Partnership Ads (ex Branded Content Ads)
    Formato che permette al brand di promuovere come ad un contenuto pubblicato dall’account di un creator, con doppia attribuzione visibile (brand + creator).
  • Persona (Buyer Persona)
    Rappresentazione semi-fittizia di un segmento target costruita con dati demografici, psicografici e comportamentali. Strumento di brief, non criterio di targeting Meta.
  • Pixel (Meta Pixel)
    Snippet JavaScript installato sul sito che traccia browser-side eventi utente (visite, view content, add to cart, purchase) e li invia a Meta per attribution e ottimizzazione.

R

  • Reach (Copertura)
    Numero di utenti unici che ha visto almeno una volta l’inserzione nell’intervallo della campagna.
  • Reels (posizionamento)
    Posizionamento Meta di video brevi verticali, formato nativo TikTok-like. Audio-on default, alto tempo medio di consumo, hook critico.
  • Reels Ad
    Formato video verticale full-screen (9:16) servito tra i Reels organici di Instagram e Facebook. Audio-on, mobile-only, ottimo per intrattenimento e creator-led.
  • Retargeting (Remarketing)
    Tecnica di mostrare annunci a utenti che hanno già interagito con il brand (visita sito, view prodotto, abbandono carrello, video visto).
  • ROAS · Return on Ad Spend
    Quanti euro di ricavo attribuito torna indietro per ogni euro speso in advertising.

S

  • Single Image Ad
    Formato pubblicitario Meta con una sola immagine statica come visual principale. È il formato più semplice e versatile.
  • Stories (posizionamento)
    Posizionamento full-screen verticale Meta tra le Stories organiche. Consumo veloce, audio-off default, vita ad 24 ore allineata alle Stories organiche.
  • Stories Ad
    Formato verticale full-screen 9:16 servito tra le Stories organiche di Instagram e Facebook. Audio-off default, durata massima 60 secondi.

T

  • Thumb Stop Rate
    Sinonimo informale di Hook Rate. Percentuale di utenti che "ferma il pollice" sull’inserzione invece di scrollare via.