Conversion (Conversione)
Fase bottom-funnel. Obiettivi Meta orientati a vendita, registrazione paid, app install. Performance misurata in CPA e ROAS.
Conversion (in italiano Conversione) è la fase bottom-funnel del percorso d’acquisto e include due obiettivi del framework ODAX di Meta: Vendite (acquisto e-commerce, abbonamento, transazione di valore) e Promozione dell’app (install, in-app purchase, retention).
L’algoritmo ottimizza per portare il maggior numero di eventi di conversione al CPA più basso possibile. Le metriche di lettura primarie sono CPA, ROAS, CVR. Per funzionare bene, l’obiettivo Conversion richiede un volume di eventi sufficiente in fase di learning: Meta indica 50 conversioni a settimana per ad set come minimo, sotto questa soglia l’algoritmo non esce dalla Learning Phase e la performance resta sub-ottimale.
Esempio: e-commerce moda donna lancia nuova collezione primavera. Campagna Conversion obiettivo Acquisto, budget 6.000€/mese, target audience prospecting + retargeting carrelli + lookalike clienti AOV alto. Obiettivo CPA 25€, AOV medio 95€, ROAS target 3,5x.
Per ottimizzare Conversion in modo affidabile è necessario aver configurato bene Pixel + Conversion API, con eventi di acquisto deduplicati ed evento di acquisto come event optimization nell’Ad Set.
Vedi anche: Awareness, Consideration, ROAS, CPA.
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- Concetti· 4 minMatrix formato × obiettivo · quale ad per quale campagnaMatrice di matching fra i 6 obiettivi ODAX e i principali formati creativi Meta. Quale formato funziona meglio per quale obiettivo, e perché alcuni accoppiamenti sono da evitare.
- Glossario· 1 minLead Form (Instant Form)Modulo nativo Meta che si apre dentro l’app al click sull’ad, con campi pre-compilati dal profilo utente. Riduce la frizione di raccolta lead.
- Glossario· 1 minCollection AdFormato Meta con un video o immagine hero e sotto una griglia di prodotti. Apre un Instant Experience full-screen al click. Ottimo per e-commerce mobile.