ODAX · Outcome-Driven Ad Experiences
Framework Meta degli obiettivi di campagna in 6 outcome (Notorietà, Traffico, Interazione, Lead, App, Vendite).
ODAX sta per Outcome-Driven Ad Experiences. È il framework con cui Meta organizza gli obiettivi di campagna a partire dal 2022, riducendo i precedenti 11 obiettivi a 6 outcome focalizzati sul risultato business: Notorietà, Traffico, Interazione, Lead, Promozione dell’app, Vendite.
Quando crei una campagna su Ads Manager, il primo step è scegliere uno di questi 6 outcome. La scelta determina come l’algoritmo ottimizza la consegna, quali eventi di conversione sono ottimizzabili, quali tipi di asta sono disponibili e quali colonne metriche sono valorizzate di default.
Esempio: scegli Vendite e l’algoritmo ottimizzerà per utenti probabili acquirenti, calcolando il CPM in funzione del valore atteso della conversione, non solo del costo per impressione.
Vedi anche: Awareness, Consideration, Conversion, Campaign.
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- Concetti· 4 minMatrix formato × obiettivo · quale ad per quale campagnaMatrice di matching fra i 6 obiettivi ODAX e i principali formati creativi Meta. Quale formato funziona meglio per quale obiettivo, e perché alcuni accoppiamenti sono da evitare.
- Glossario· 1 minLead Form (Instant Form)Modulo nativo Meta che si apre dentro l’app al click sull’ad, con campi pre-compilati dal profilo utente. Riduce la frizione di raccolta lead.
- Glossario· 1 minCollection AdFormato Meta con un video o immagine hero e sotto una griglia di prodotti. Apre un Instant Experience full-screen al click. Ottimo per e-commerce mobile.