Partnership Ads (ex Branded Content Ads)
Formato che permette al brand di promuovere come ad un contenuto pubblicato dall’account di un creator, con doppia attribuzione visibile (brand + creator).
I Partnership Ads (rinominati dal precedente Branded Content Ads) sono il formato che permette al brand di promuovere come inserzione a pagamento un contenuto pubblicato dall’account di un creator partner. L’ad mostra entrambe le entità (brand + creator) nell’header dell’inserzione, con etichetta Paid partnership with [brand] visibile a tutti.
Il flusso operativo: il creator pubblica un contenuto organico sul proprio account taggando il brand come partnership autorizzata; il brand riceve la possibilità di sponsorizzare quel post dall’Ads Manager scegliendo audience, budget, posizionamenti propri. Il post resta sul feed organico del creator, ma viene servito anche come ad agli utenti del target.
Esempio: brand di integratori italiani lavora con una creator fitness con 80.000 follower. La creator pubblica un Reel autentico sul proprio uso del prodotto. Il brand sponsorizza il Reel con budget 3.000€/settimana, audience prospecting custom, posizionamento Reels feed. Performance tipica: CPM 30-50% più basso del corporate-produced equivalente, CTR 1,5-2x più alto, hook rate significativamente migliore.
I Partnership Ads sono il modo più rilevante in cui la creator economy si integra dentro Meta Ads dal 2024. Richiedono autorizzazione esplicita del creator (toggle nel suo account, in Branded content tools).
Vedi anche: Reels Ad, Hook Rate, Anatomia ad efficace.
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