Ad (Inserzione)
Livello più basso della struttura Meta Ads. È il singolo creative servito all’utente: visual, copy, CTA, link di destinazione.
L’Ad (in italiano Inserzione) è il livello più basso della gerarchia Meta Ads: è il singolo creative che vede l’utente. Contiene visual (immagine, carosello, video, raccolta), primary text, titolo, descrizione opzionale, CTA e link di destinazione (URL del sito, Lead Form, conversazione WhatsApp, evento Facebook).
Ogni Ad Set tipicamente contiene 2-4 ad in parallelo, in modo che l’algoritmo li ruoti e identifichi rapidamente il più performante. Mettere un solo ad per ad set è uno spreco di capacità diagnostica; mettere più di 6 ad dilata il periodo di learning e disperde il budget.
Esempio: ad set "Retargeting carrello", 3 ad: A "Promo -15% codice TORNAQUI", B "Social proof + 4.8 stelle 1.200 recensioni", C "Spedizione gratis + reso facile". Dopo 4-6 giorni l’algoritmo identifica il vincente e gli alloca progressivamente più budget.
A livello ad si lavora su formato e copy. Le scelte di audience e posizionamento sono già state fatte un livello sopra.
Vedi anche: Ad Set, Campaign, Anatomia ad efficace, Specifiche formato.
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- Concetti· 4 minMatrix formato × obiettivo · quale ad per quale campagnaMatrice di matching fra i 6 obiettivi ODAX e i principali formati creativi Meta. Quale formato funziona meglio per quale obiettivo, e perché alcuni accoppiamenti sono da evitare.
- Glossario· 1 minLead Form (Instant Form)Modulo nativo Meta che si apre dentro l’app al click sull’ad, con campi pre-compilati dal profilo utente. Riduce la frizione di raccolta lead.
- Glossario· 1 minCollection AdFormato Meta con un video o immagine hero e sotto una griglia di prodotti. Apre un Instant Experience full-screen al click. Ottimo per e-commerce mobile.